John Low: una nuova sneaker per Premiata

Si chiama John Low la nuova sneaker prodotta in chiave sostenibile da Premiata e creata da Graziano Mazza, Art Director e fondatore del brand, all’insegna dell’economia circolare. 

di Redazione web | 10 novembre 2020

È il modello di sneaker John Law, l’ultimo nato in casa Premiata, che esprime in questo modo il suo concetto di sostenibilità, basato sul riutilizzo e su una grande attenzione all’uso razionale delle materie prime. Questo nuovo modello si basa, infatti, sul recupero degli sfridi di produzione che, attraverso tecniche innovative e rispettose dell’ambiente, prendono nuova vita in tessuti, pelli e fondi dalle caratteristiche molto performanti.

Il risultato è che John Low è una sneaker prodotta con l’80% di materiali rigenerati con brevetti Made in Italy che considerano la preziosità di un bene scarso come l’acqua. 

Scendendo poi nel dettaglio, lo scamosciato di alta qualità evŎlo della tomaia è prodotto dalla Conceria SCIARADA con procedimenti eco-sostenibili, certificati e brevettati e soprattutto ottenuti da un processo innovativo che rispetta l’ambiente e i principi di economia circolare recuperando e rigenerando gli scarti di lavorazione, riducendo l’utilizzo di prodotti chimici e abbattendo le emissioni di CO2 e l’utilizzo dell’acqua, che resta un bene primario. 

La tomaia è in nylon rigenerato LIMONTA con filato ECONYL® prodotto con rifiuti pre/post consumo come scarti industriali, reti da pesca e tappeti. 

La fodera interna è in pelle di capra biodegradabile, conciata con materiali organici privi di residui dannosi e prodotta con un bassissimo consumo d’acqua. 

Il fondo è prodotto con il 50% di gomma riciclata, ricavata dal recupero delle bave di lavorazione debitamente separate dagli acceleranti e dallo zolfo, e dal 50% di gomma naturale. Anche le parti in EVA hanno il 40% di materia riciclata. 

Infine, la confezione è in cartone riciclato certificato e contiene un divertente invito al suo riutilizzo. 

Premiata. John Low Campaign FW20

Visto che nulla è lasciato al caso nell’universo Premiata, il lancio internazionale di questo modello è accompagnato da una campagna di immagini che racconta l’esistenza di un personaggio del mito dai contorni fantasy, che prende appunto il nome di John Low,  un vero e proprio Premiata character che rappresenta la natura in ogni suo profondo significato ancestrale. Non a caso John Low vive nelle foreste primordiali ed è riconoscibile grazie alla sua grande maschera, quasi tribale, composta da parti di sneaker e lunghe frange colorate.

A noi scegliere se John Low rappresenta l’uomo di un mondo del passato remoto o quello di un futuro di nuova consapevolezza o un mondo che possiamo solo immaginare e sognare. 
www.premiata.it

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