Innovazioni di gamma

Come definirebbe Premiata in tre parole?

Eclettica, creativa, innovativa.

Com’è cambiato il brand, dalle origini a oggi?

L’azienda ha una lunga storia, siamo nel mercato delle calzature dal 1885, quindi è naturale che nel corso degli anni la società sia cambiata e noi con lei. Il brand Premiata è nato nel 1991 dalla mia volontà di intraprendere una strada innovativa e, collaborando con i più grandi stilisti e creativi, ho iniziato a dare forma al mio personale concetto di stile, fermo restando il rispetto della tradizione di alta qualità dell’azienda e del territorio.

Fra le tante innovazioni che Premiata ha imposto sul mercato negli anni, qual è secondo Graziano Mazza quella più rivoluzionaria?

La mia personale rivoluzione è stata quella di rendere casual le scarpe formali, praticamente quello che poi è stato definito vintage, scarpe dai materiali pregiati ma trattate in modo da sembrare usate. Con questo concetto è nata la francesina senza lacci, che in molti chiamano “modello Premiata”. Ho interpretato le sneakers a modo mio, usando materiali non convenzionali come nylon, jacquard, glitter, paillettes e piume, destinati solitamente all’abbigliamento, ma soprattutto ho avuto l’intuizione dei timbri sui fondi che poi sono stati fonte di ispirazione per molti altri.

Da diversi anni le sneakers sono un focus importante per voi. Qual è il vostro segreto per emergere in questo segmento?

Quando siamo entrati nel settore sneakers, primi anni ’90, non era affollato e la cosa più inconsueta era che un’azienda come la nostra, che produceva scarpe di alta gamma, iniziasse a cimentarsi in un nuovo segmento, in mano praticamente solo a marchi sportivi. La perseveranza nel proporre modelli che andavano fuori dai canoni, l’utilizzo di materiali pregiati, trattati con la nostra esperienza dovuta a una centenaria tradizione familiare, ha fatto si che la crescita sia stata continua e impetuosa, fino a rendere questi prodotti uno dei nostri punti di forza.

Quali sono i mercati più importanti per voi e quali quelli che volete implementare?

Lavoriamo bene in quasi tutto il mondo. Per il momento siamo meno presenti in USA, dove però stiamo puntando molte risorse, vedendone già i primi frutti, e UK. Abbiamo grandi problemi in Cina, paese estremamente scorretto nella registrazione dei marchi, dove siamo costretti a vendere con un altro brand.

Come è stato partecipare a quest’ultima edizione un po’ particolare di Pitti Uomo?

Per noi era importante esserci in quanto stavamo lanciando la nostra prima collezione di abbigliamento. Non ci sono stati tanti visitatori, comunque reputiamo che sia stato un momento molto positivo, sia per la presenza di clienti importanti, sia per la copertura mediatica avuta, al di sopra delle nostre aspettative. L’unico rimpianto è stata l’impossibilità di incontrare i nostri clienti internazionali a causa dei limiti imposti all’ingresso di persone che hanno ricevuto vaccini non approvati in Europa.

Alla manifestazione avete presentato per la prima volta un total look. Come mai proprio in questo inedito momento storico?

I miei figli, Carlotta che segue il marketing e la comunicazione, e Vincenzo, diplomato alla Marangoni, che mi affianca nella direzione creativa, hanno insistito per sviluppare collezioni di abbigliamento e accessori, mondo al quale loro si sentono più vicini e che vedono come un naturale completamento della proposta di Premiata. Il progetto consiste nell’immaginare e reinterpretare una proposta di capi classici iconici con una cura maniacale dei dettagli e della qualità dei materiali. Tutto è racchiuso nel pay off “Apparel for a Demanding World”. Per veri e propri guerrieri urbani.

A questo proposito, le John Low sono la vostra proposta ecosostenibile. Ci saranno altri sviluppi in questa direzione?

La maggior parte dei fondi delle nostre sneakers sono in materiali riciclati, ma John Low è stato il primo modello concepito all’origine con l’obiettivo di arrivare fino all’80% di ecosostenibilità. A seguire abbiamo creato un segno distintivo, la “E” verde, che segnalerà ai nostri consumatori i prodotti con valori ecosostenibili. Chiaramente potremo sviluppare questo percorso sempre di più solo se i nostri fornitori ci seguiranno nelle nostre specifiche richieste e se ci proporranno materiali allineati a questa evoluzione che reputiamo inderogabile.

Chi è l’uomo che sceglie Premiata?

La nostra è una produzione estremamente eclettica per cui riusciamo ad arrivare a una clientela molto variegata. Le calzature più particolari sono ricercate da chi è attento all’innovazione, mentre le sneakers sono acquistate da un pubblico più vasto, spinto dalle più varie motivazioni, prime fra tutte l’estetica e la leggerezza. In poche parole le nostre sono, fortunatamente, scarpe trasversali.

L’intervista a Graziano Mazza è stata pubblicata su Club Milano 62