La memoria pop del Novecento quotidiano

Quando nasce Tortona4Arte?

Tortona4Arte nasce sei anni fa, nel febbraio 2020. Il negozio è stato aperto 26 giorni e poi chiuso per 72, a causa del lockdown. All’epoca eravamo tre soci, ma l’anno scorso ho rilevato le loro quote e ho fondato Amerò Milano insieme a un amico, Matteo Gentile, che tratta oggetti pop contemporanei, a partire dalle insegne luminose, mentre Tortona è focalizzato sul vintage da collezione. Abbiamo una vasta fascia di clienti sia in negozio che online, principalmente italiani.

La selezione di oggetti spazia dal cinema alla pubblicità, dal design agli elementi d’arredo vintage. Come trova i pezzi da inserire nella collezione?

La selezione avviene un due modi paralleli, da un lato il nostro gusto, dall’altro le richieste dei clienti. Trattiamo principalmente oggetti del periodo tra gli anni Cinquanta e Ottanta, la cosiddetta epoca caroselliana. I pezzi arrivano da privati e collezionisti. Seguiamo tutte le aree di mercato. Ormai abbiamo una clientela fidelizzata, che si rivolge a noi perché diamo delle garanzie. Del resto il mio percorso è stato lungo, mi sono fatto le ossa con i mercati della domenica. All’epoca utilizzavo come magazzino il garage dei miei genitori. Oggi il discorso è diverso. Il negozio è comosciuto, per cui riceviamo continuamente proposte, che sia aggiungono alle ricerche che effettuiamo online. Quello che ci distingue comunque è la specializzazione in oggetti e accessori promozionali. Io, in particolare, sono un esperto di manifesti.

Perché ha scelto proprio via Tortona? In che modo il quartiere influenza la sua attività?

Sono nato e cresciuto in questa zona. Si tratta di un’area molto pop, famosa per ospitare i quartier generali di diverse griffe della moda, a cominciare da Armani, ma è anche un quartiere residenziale, in cui le persone vivono davvero, il che si traduce in un buon livello di clientela locale. Aprire un negozia a Brera sarebbe molto diverso da questo punto di vista.

Quali sono le storie più strane che le hanno raccontato i clienti, legate a pezzi che le hanno venduto o che hanno acquistato da lei?

Mi sono capitati diversi collezionisti stravaganti, alla ricerca di tappi di sughero, cucchiaini da caffé o tappi delle bottiglie di birra. C’è stato un cliente svizzero che collezionava statue di uomini o donne con le mani in tasca, perché affascinato dalla gestualità. Ne possedeva 140 e da me ne ha trovato per caso una.

Il negozio si chiama Tortona4Arte perché fino a pochissimi mesi fa si trovava al civico 4 di via Tortona. Ora vi siete spostati al numero 10 in una location molto più grande. Com’è andata?

Si è trattato di un colpo di fortuna. Mi hanno proposto questo spazio lo scorso luglio e il mese dopo ho fatto l’offerta. Ho dovuto solo arredarlo e fare il trasloco, era già perfetto così.

Qual è l’aspetto del suo lavoro che preferisce?

Sicuramente è il fatto di acquisire conoscenza di qualcosa che non so, lo studio continuo.

Quali sono invece le maggiori difficoltà?

Sono principalmente legate al reperire gli oggetti a un prezzo corretto, soprattutto quando devo soddisfare le richieste specifiche di un cliente.

Come immagina l’evoluzione di Tortona4Arte? Ci parli dei diversi progetti legati a eventi e collaborazioni culturali a cui collabora.

Lavoro con Cambi Casa d’Aste come esperto di pop culture e manifesti originali d’epoca e mi è capitato di collaborare per delle mostre con Galleria Campari, Hangar Bicocca e Mudec. In questo momento sto lavorando al catalogo di una mostra per l’anno prossimo di cui però non posso dire niente.

In apertura, Overshirt e pantaloni, tutto Tagliatore, pull girocollo Impulso, penny loafers Antica Cuoieria, location Tortona4Arte, via Tortona 10. Foto di Ludovica Arcero