The Daily Crash, il design della rottura

Il 23 settembre alle 21 il Volvo Studio Milano apre al pubblico The Daily Crash, progetto di fashion design nato dalla collaborazione con VerySeri Studio e Collettivo AAA e sviluppato insieme a venti studenti e studentesse del Politecnico di Milano. L’appuntamento, in calendario durante la Milano Fashion Week, porta a compimento un percorso avviato lo scorso marzo tra lezioni, revisioni e incontri con professionisti della moda, del design e della progettazione culturale.

Al centro c’è una capsule collection realizzata a partire da materiali di recupero utilizzati da Volvo Cars per le proprie automobili. Non un esercizio accademico, dunque, ma un brief concreto che ha accompagnato i partecipanti dalla ricerca iniziale alla produzione dei capi, fino alla costruzione della performance finale. Per alcuni mesi il Volvo Studio si è trasformato in un’aula aperta alla città, mentre la fase produttiva si è poi spostata nel laboratorio di VerySeri Studio a Cascina Cuccagna.

Il titolo The Daily Crash prende le mosse dall’immaginario dei crash test, ma ne amplia il significato. L’“impatto” diventa una metafora delle rotture quotidiane, dei momenti di instabilità e del successivo ritorno a un nuovo equilibrio. Attraverso movimento, materia, suono e design, l’installazione prova così a leggere il trauma non soltanto come frattura, ma anche come passaggio di crescita e confronto con i propri limiti.

Per l’occasione il Volvo Studio Milano cambierà assetto attraverso architetture di luce e suono e un percorso articolato in cinque aree tematiche. Il pubblico attraverserà le diverse fasi di una rottura — dall’impatto alla sospensione temporale, dall’instabilità alla protezione ritrovata fino al recupero della quotidianità — accompagnato da cinque performer e da cinque abiti disegnati e prodotti dagli studenti sotto la supervisione dei professionisti coinvolti da VerySeri Studio.

La forza del progetto sta anche nel carattere collettivo del processo. Accanto a VerySeri Studio, fondato da Tiziano Crisanti e Lorenzo Gerletti, e al Collettivo AAA di Marco Denni, sono stati coinvolti professionisti dello styling, della progettazione, del set design, della musica e del visual. Una rete di competenze costruita per avvicinare il mondo della formazione a quello professionale e offrire ai giovani designer la possibilità di misurarsi con tempi, vincoli e responsabilità di un progetto reale.

The Daily Crash non si presenta quindi come una semplice sfilata, ma come un dispositivo narrativo in cui moda, industria e cultura contemporanea si sovrappongono. Il 23 settembre il risultato di questo laboratorio diventa pubblico nel luogo in cui il percorso era cominciato, trasformando il Volvo Studio in uno spazio da attraversare più che da osservare.

Informazioni 

The Daily Crash
Capsule collection | Performance installativa immersiva
23 settembre 2026, ore 21.00
Volvo Studio Milano, Via Melchiorre Gioia ang. Viale della Liberazione
Ingresso gratuito con registrazione a partire dall’8 settembre